La SEO (Search Engine Optimization) è la disciplina che studia l’ottimizzazione dei siti web per i motori di ricerca e grazie alla quale si può ricevere traffico organico, il quale generalmente permette di ottenere dei rientri in termini di fatturati.
Con la giusta strategia SEO, si può fare in modo che un sito scali le posizioni dei principali motori di ricerca (per il mercato italiano il più importante è Google, con una quota di mercato di circa il 98%).
Una crescita naturale è data da accorgimenti e azioni intraprese a livello OnSite e OffSite.
SEO On Site
Si tratta di adeguare meta tag, struttura e albero di catalogazione delle informazioni, contenuti e quanto altro presente sul sito web, ad una determinata strategia, che deve essere studiata basandosi sul tipo di business, mercato di riferimento, SERP sui cui si vorrebbe essere presenti.
Quando si riesce ad avere una strategia definita, si effettua un Site Audit per valutare lo stato del sito, rilevare problemi che possono intralciare il posizionamento o addirittura l’indicizzazione, ovvero la mera presenza del sito nell’indice del motore di ricerca.
Una volta effettuato il Site Audit, si procede alla correzione di eventuali errori sulla struttura del sito. Si procede poi alle ottimizzazioni a livello di tag e linking interna, così come alla valutazione di eventuali modifiche al layout che potrebbero migliorare le performance del sito stesso.
SEO Off Site
L’OffSite è quanto concerne ciò che accade al di fuori del sito, come ad esempio link da altri siti e citazioni di vario tipo.
Per migliorare la reputazione agli occhi del motore di ricerca e allo stesso tempo agli occhi del pubblico, si applicano delle strategie differenti, le quali migliorano il posizionamento e permettono di ottenere maggiore traffico in target, quindi propenso a trasformarsi in clienti e vendite, oppure nel caso di siti editoriali, permette di trovare un vasto pubblico anche attraverso altri canali verticali del motore di ricerca, come ad esempio Google News.
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